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意大利博洛尼亞展結束不久,關于這屆展會,有業內人士認為,中國與意大利瓷磚的最大差異在于產品的應用展示,展廳的設計感。

近年來,現代風席卷行業,陶瓷企業的展廳紛紛大刀闊斧更新改造。展廳,是一個品牌對外傳達經營理念、思想文化的核心部分,其整體大小,色調搭配,設計手法盡善盡美,才能使品牌脫穎而出。未來評價一個展廳是否成功的標準,不是看華麗奢侈程度,而是看它的溝通能力,它所表達的概念,展廳所確定的功能性和展品本身的內涵。

品牌如何從產品同質化中突圍?曾經以“婚房”概念在業內獨樹一幟的朗寶陶瓷重新定位,以“實尚主義瓷磚”再出發,與此同時,朗寶陶瓷總部新展廳完成升級,注入現代簡約風格的新鮮血液,最終以全新的面貌驚艷亮相!

{ ?品牌基因,重新定位 ?}

“實尚主義瓷磚”

總部展廳驚艷亮相

近年來,隨著人們生活水平的提高,消費環境發生變化,審美也在改變。主流消費者個性張揚、更注重細節,青睞高性價比的產品,使消費呈現個性化和多元化特征。2018年,朗寶陶瓷順勢而上,重新定位品牌基因,對品牌進行全面轉型升級,賦予品牌更多的時代內涵,更現代更時尚更高性價比,“實尚主義瓷磚”由此誕生,以“高顏值+高價值”的品牌策略占領市場。

對于此次重新定位,朗寶陶瓷品牌常務副總經理李詩方表示,噴墨技術的出現讓產品同質化無法避免,決定性因素在于品牌如何把產品迅速導入到終端,“從婚房瓷磚轉入到實尚主義瓷磚,既是時尚又是實在。我們品牌定位就如優衣庫,把工廠最新的花色以極具性價比的價格抵達終端,既有一定的品牌,又有一定的性價比,比較迎合85后、90后的審美觀和消費習慣?!?/p>

2018年,朗寶進行了一系列品牌升級計劃?!皬哪瓿蹰_始,通過在央視投放廣告以及請陳龍做代言,進行了品牌、形象、產品、渠道等多方面的升級,我們現在真正從消費者角度出發,圍繞他們的消費喜好、習慣、娛樂方式、工作方式,將朗寶打造成一個‘時尚+性價比’的消費者品牌?!崩钤姺秸f。

展廳是品牌的門面,品牌全面轉型升級,新展廳改造升級勢在必行。近日,朗寶陶瓷總部展廳正式對外驚艷亮相。

?設計態度,以人為本?

朗寶新展廳摒棄了復雜、反復的工藝,以簡約為主調,符合80、90后的審美標準。融入大量人文元素,極富文化氣息,植入大量生活化的場景,令人能夠置身于沉浸式體驗中。在設計中,人性化成為一個非常重要的標準,既保證產品呈現和空間功能性,同時給予觀者明快舒適的視覺感受。

?色彩哲學,簡約素美?

朗寶總部展廳的色彩設計,整體以素色為主,輔以飽和度較高的軟裝搭配,整個空間布局形成一個和諧又不失活力的視覺環境,使參觀者達到情感上的愉悅,實現展廳氛圍與參觀者的積極對話。

空間布局,流暢貫通?

展廳布局合理流暢,分為接待大堂、體驗區、選材區,圍繞客廳、浴室、廚房、書房、吧臺等生活場景,帶人進入真實模擬空間,通過瓷磚的整體搭配設計,完美呈現產品的實際效果。

整體采用開放式的樣間展示,打通邊界墻后,結合更多的通透隔斷,摒棄了生硬樣板間,空間更開闊更靈活,分不同系列展示區域,功能區域劃分更明顯,人流導向合理,順暢,引導性強。

?軟裝搭配,格調滿滿?

朗寶新展廳一改傳統展廳產品展示為主的風格,巧妙地分割營造出各具風格的樣板間,利用軟裝家居的搭配,貼心還原了“家”的場景。

?終端模擬館,1:1復制?

朗寶總部新展廳,每一個空間皆可進行1:1復制,經銷商可以將總部設計直接搬回當地賣場,統一的終端店面形象,有助于全力推進品牌建設??臻g布局穿插具有很高的藝術感,面積利用率高,每一個環節都還原了消費者進店購買體驗的場景,終端根據實際需要進行復制,還能節約很大的裝修投入和更新成本。

李詩方透露,新展廳正式對外開放不到月余,有十幾批有裝店需求或者準備改建的客戶已經前來參觀。他們對1:1的終端模擬館評價非常高,因為終端的店面完全可以應用。此次裝修風格以現代極簡為主,拋去復雜軟裝搭配,重點突出展示產品。

{ ?占據三四線城市優勢 ?}

反套路強攻一二線城市

當下,終端市場發生變化。隨著精裝房政策的逐步落地,品牌集中度越來越高,業內不少企業到三四線城市去尋找突圍的機會。

李詩方卻表示,朗寶的優勢卻是目前在三四城市擁有較多的專賣店和網點?!拔覀円催^來強攻一二線城市,現在在南昌和長沙在建大板店,除了綜合的產品店之外,還另劃分了一個200平米區域,展示900×1800mm和1200×2400mm/600×1200mm規格的磚?!?/p>

他透露,目前朗寶在全國專賣店和網點有300多個,主要是集中在華東、華北、華南等區域,“長沙、南昌以及最近將開業的西安店,河南新鄉、江蘇常熟、蘇州、連云港這些地區銷售都非常好。新展廳建好后,把產品規劃呈現終端,每個月零售和訂單都是上漲趨勢?!碑斚聡彝菩薪】淡h保政策,負離子瓷磚等環保型產品在業內比較火,但朗寶早就在終端推出了森態石(凈化大理石),不僅專門設定區域,也對導購進行了相關培訓,因此銷售比較理想。

在李詩方看來,未來行業走向會越來越集中化,從無序到有序,有序到多頭再到寡頭,是必須經歷的階段。

“其實占整個行業份額5%以上的品牌才稱之消費者品牌。我們行業暫時是沒有的。隨著精裝房政策、整裝市場的推行,渠道遍布整個新零售的時候,會迅速催生出行業寡頭。陶瓷行業當下有數以萬計的品牌,但真正能在市面上存活下來的在20%以下?!?/p>

他表示,“未來朗寶,首先要鞏固好現有的銷售通路,把以往的客戶服務好,從店面培訓、展示等整個運營體系方面,專門去打造整個團隊,其次,不斷開拓自己新的渠道,目前朗寶合作的整裝公司比較多,通過適應各種新的變化,迅速把這塊的量加大,第三精裝房這方面,我們跟保利地產已經合作有四年。朗寶未來將集中注意力打造成時尚有性價比的消費者品牌?!?/p>

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